¿Recuerdas cuando todas las campañas publicitarias de Pepsi se basaban en Michael Jordan y los Looney Tunes? Eran los 90 ¡Cuánto ha cambiado el marketing desde entonces!
Y es que el marketing tradicional, aquel basado en publicidad indiferenciada y presentado de forma eventual en medios de comunicación tradicionales (prensa, radio, televisión) es cada vez más cosa del pasado.
Hoy el marketing de contenidos es el rey, tú y yo somos parte de un ecosistema de 4.620 millones de cuentas activas en redes sociales y día a día hay millones de firmas tratando de llamar nuestra atención ¿qué más prueba de ello?
Pero ¿qué es el marketing de contenidos?
Y cuáles son esas mejores prácticas y tendencias en content marketing para este 2022 que pueden marcar la diferencia y promover un impacto en los resultados de tu negocio.
Dedícame unos breves minutos y te lo comentaré.
Por ciento social media, branding y content marketing van de la mano: aquí la importancia del Branding en Social Media.
¿Qué es el marketing de contenidos?
Para ofrecer una definición de marketing de contenidos me apoyaré en una referencia casi obligatoria en dicho campo, el Content Marketing Institute de Londres: “Content Marketing es un enfoque estratégico de marketing que se centra en la creación, diseño y difusión de contenidos de valor, coherentes y relevantes para atraer y mantener la atención de un público objetivo, a fin de impulsar una acción en búsqueda de rentabilidad”.
Ya con esta definición queda claro que el marketing de contenidos se distancia del marketing tradicional en el sentido que se centra en ofrecer información de valor, buscando propiciar una relación estable o de largo plazo con un público meta previamente definido.
Aunque no es algo absoluto, el content marketing se enfoca en los medios digitales, especialmente el social media y en la fuerte interacción con la audiencia que estas plataformas propician, a diferencia de la publicidad eventual.
Ten presente que en la actualidad tratamos con un cliente digital, uno exigente quien busca empatía e identificación con las marcas, todo lo cual se apuntala cuando se siente informado, asesorado, escuchado y conectado emocionalmente y es otra clara diferenciación del marketing de contenidos como estrategia.
Algunas estrategias del marketing de contenidos
No quiero abrumarte, pero las estrategias de content marketing son cada vez más variadas y especializadas, han evolucionado tanto como los medios de comunicación tradicionales y digitales.
En resumen, el marketing de contenidos está presente en cualquier medio donde los humanos tengamos presencia e interacción social.
Y ello va desde una transitada vía pública, hasta las redes sociales, plataformas streaming y el internet en general.
Independiente de la estrategia y los canales empleados para el marketing de contenidos, es reconocido especialista Neil Patel indica que todo converge en un principio: “Ofrecer contenido de valor para la audiencia, solo así podrás diferenciarte y ganar la atención de las personas indicadas”.
Tu estrategia de content marketing debe describir las necesidades que tu producto o servicio cubrirán y cómo tus esfuerzos de contenido las cubrirán.
Y de acuerdo con HubSpot, estos son los medios más oportunos para lograrlo:
- Marketing de contenido en redes sociales: sin duda una vitrina universal a través de sus distintas plataformas, en las que puedes trabajar en una infinidad de formatos: Imágenes, vídeos, historias, texto, infografías, lives, webinars…
- Content marketing basado en blogs: un canal poderoso para presentar información y posicionarse en la web a través de contenidos en formato extendido.
- Marketing de contenidos vía recurso audiovisual: Aquí tendremos a las plataformas de streaming y como formato los podcasts y los vídeos.
- Content marketing vía anuncios pagados: Aquí entra una amplia gama de recursos físicos y digitales que busca llegar a una audiencia focalizada en algún lugar o medio específico, van desde las tradicionales vallas publicitarias, posters, anuncios en páginas web (SEM), incluso otras cuentas en redes sociales que prestan sus espacios.
Tendencias y buenas prácticas en marketing de contenidos en 2022
Con un poco más de contexto sobre el concepto de marketing de contenidos y los medios para desarrollarlo, te comparto algunas prácticas y tendencias que están logrando buenos resultados hoy.
Si hay algo que no hemos dicho es que el content marketing es dinámico, se mueve tanto como los gustos y preferencias de la audiencia.
Con ello quiero decir que lo que funcionaba hace 2 años, tal vez ya no sea la fórmula idónea hoy, y lo que hoy es tendencia tal vez no lo sea en el mediano plazo.
De allí que debas conocer a tu audiencia, mantener una comunicación constante y adaptar tu estrategia de forma frecuente.
Los videos son clave
En un estudio llevado a cabo por Semrush se encontró que 4 de cada 10 de sus clientes consideran al formato de vídeo como un instrumento que permitió que su estrategia de content marketing a finales de 2021 fuera exitosa.
35% de los creativos en marketing de contenidos están convencidos que hacer vídeos es una clave en la estrategia actual de contenidos.
En tal sentido el común de las estrategias ha rondado en torno a:
- Q & A: Respondiendo a preguntas frecuentes de la audiencia lo que es una oportunidad para interactuar y construir marca.
- Testimonios: Compartir y destacar la experiencia de los clientes.
- Marketing de influencers: Quienes manejan millones de seguidores o micro-influencers con alcance a miles o decenas de miles, son una buena oportunidad para crear alianzas y aumentar la visibilidad.
- Entrevista a expertos: En algún tema de especial interés para el nicho y la comunidad de seguidores.
La fuerza en Instagram: Los reels
Continuando con el content marketing basado en recursos audiovisuales, TikTok e Instagram han demostrado que los vídeos en formato corto llegaron para quedarse.
Son una oportunidad única para entregar cápsulas de contenido en un espacio increíblemente reducido de tiempo que puede ser igual e incluso más efectivo que el formato largo y mucho más económico de producir.
Los Reels de Instagram son tendencia desde finales del 2020, con un formato muy parecido al de TikTok, puedes crear contenido audiovisual de entre 3 segundos hasta 1 minuto, durante el cual puedes:
- Educar a tu audiencia
- Compartir un detrás de cámaras
- Mostrar tus servicios en acción
- Compartir contenido generado por tu audiencia
- O generar material ‘evergreen’.
A propósito, échale un vistazo a estas 50 ideas de post para tu Instagram.
Las infografías
¿Tienes un contenido ‘denso’ que deseas presentar?
Las infografías son y serán un excelente recurso gráfico para despertar el interés y fomentar la participación. Por lo que siguen siendo tendencia en este 2022.
Según HubSpot ‘el 90% de la información que se transmite al cerebro es visual’ y las imágenes se procesan increíblemente 60 mil veces más rápido en nuestro cerebro que el texto.
Por lo tanto, las infografías han dado mucho y continuarán aportando como formato de presentación para el marketing de contenidos.
Visual Thinking & Graphic Design
Bajo la misma premisa que mencioné en el apartado anterior, que las imágenes se procesan mucho más rápido que el texto, debes saber que los contenidos en texto plano son cada vez más minimalistas.
Los textos largos se reemplazan muy bien por dibujos simples y recursos gráficos.
Según Ahrefs, cualquier nicho aburrido con el acompañamiento adecuado de recursos visuales y textos cortos puede hacerse viral.
El Graphic Design creará siempre la primera impresión, antes que tu audiencia comience a leer o interactuar con tu contenido su opinión queda determinada por el diseño.
Entonces para lo que queda de año:
- Es una buena idea tener un gráfico en la entrada de tu post, o contenidos de texto largo que atraiga la atención de tus lectores
- Usa imágenes atractivas que impulsen al lector a interactuar o seguir leyendo.
- Si ocupas textos largos, en entradas de blogs por ejemplo, divídelos con buenas imágenes.
- Usa elementos gráficos para ayudar a ilustrar el punto que se está planteando.
Tendencias y buenas prácticas en marketing de contenidos – Pensamiento final
A fin de cuentas, cada marca es una huella digital ¡no hay otra igual!
Tu estrategia de marketing de contenido y tu branding debe basarse en una comprensión profunda de tu nicho de mercado y sus matices.
¡Conoce a tu público meta, sus necesidades, gustos, preferencias y actúa en consecuencia!
Espero que esta breve cápsula, fundamentada en un manojo de las mejores fuentes del marketing de contenidos te ayude a llevar tu marca a alcanzar nuevas alturas en lo que queda de año.
Si quieres un contacto más cercano de cara a optimizar tu estrategia de contenidos, mejorar tu branding o potenciar tu presencia digital con los mejores recursos gráficos aquí estaré para darte una mano.
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