Cuando hablamos del branding nos referimos al proceso de construcción de una marca, su finalidad es lograr que la marca sea memorable para el consumidor.
Pueden leer que el branding se suele reducir o limitar a la identidad visual, a la estética. Pero las marcas son más que la identidad visual.
Por lo tanto, cuando hablamos del rebranding nos referimos a la reestructuración de la marca, no solo un cambio en el logo o de la paleta de colores.
La finalidad del rebranding, es que la marca logre una mayor expansión, que refleje la historia y su vínculo con los clientes en su nueva identidad.
¡Pero sin perder su esencia!
Como lo indican en Forbes el rebranding puede dañar la posición de una empresa con los consumidores si no hay la debida consideración.
Si no le creen a Forbes, pregúntenle a Kraft y a Animal Planet cómo les fue, ellos dejaron de lado elementos icónicos de su identidad de marca en un intento de actualización. Para no cometer los mismos errores, continúa leyendo que tengo muchos tips sobre rebranding para ti.
El logotipo es un elemento esencial del branding. Conoce cómo presentar un logotipo.
¿De qué trata el rebranding?
Primero, para definir qué es el rebranding, podemos decir que es el proceso a través del cual la marca pasa por una revisión general, necesidad de actualización o mejora de ciertos aspectos.
En palabras de los expertos, HubSpot explica:
El rebranding es cuando la empresa replantea su estrategia de marketing con un nuevo nombre, logotipo o diseño, bajo la intención de desarrollar una identidad nueva y diferenciada en la mente de los clientes.
De una manera más coloquial, es no dejar morir a la marca por ser obsoleta o no ajustarse a la actualidad de su mercado.
Y es que las marcas, así como la vida, tienen ciclos y el rebranding puede ser ese milagro que las resucite o evolucione.
Con el rebranding el cambio se realiza desde lo interno hacia lo externo, no es solo cambiar la apariencia de la marca, es adaptarla a una nueva realidad.
Se estudian las estrategias, el propósito, objetivos, y finalmente, terminan con un cambio en la imagen corporativa.
Aunque se puede pensar que el rebranding es la opción segura, no es tan fácil y no debe hacerse por cualquier motivo. Uno de los mayores riesgos del rebranding es llevar al desconocimiento y desvinculación de su público.
Lejos de hacer un rebranding solo porque sí, pregúntate si realmente tu marca lo necesita. Es muy importante saber cómo y cuándo hacer rebranding.
Más elementos de construcción de marca: Cómo construir una marca personal en redes sociales.
¿Por qué llevar a cabo un rebranding?
El rebranding persigue varios propósitos, pero, entre los principales está el promover un cambio de opinión en el entorno de la marca y conectar o reconectar con el público.
La conexión con el público otorgará reconocimiento, el cual será equivalente al éxito del rebranding.
En general, dependiendo de la posición de la marca y su objetivo particular, el rebranding puede buscar también los siguientes propósitos:
- Reposicionar la marca.
- Reconocimiento de todo el público.
- Expansión hacia más países.
- Diferenciarse de otras marcas.
- Adaptar la marca a nuevos objetivos.
- Ajustar la marca a un cambio corporativo.
- Incluir nuevos productos o servicios.
Planificar una estrategia de rebranding es complejo porque nunca se estará seguro de cómo serán recibidos los cambios y cómo impactarán en tu público.
Por eso, es importante determinar cómo y cuándo hacer el rebranding y saber bien cuál será el propósito que promueve el cambio.
¿Qué buscas? ¿Qué quieres lograr?
Si quieres que tu marca ahora sea ecofriendly, no bastará con agregar una plantita al imagotipo, debes hacer todos los cambios necesarios para que la marca se vincule completamente con esos valores.
La gestión de contenidos también puede impactar una marca: Aquí el marketing de contenidos y la importancia de lo visual.
Proceso del rebranding
El proceso de rebranding empieza cuando los ejecutivos de una marca entienden que hay que realizar cambios generales.
El rebranding se diferencia del brand refresh porque su proceso es más profundo, va más allá de la apariencia y, por consiguiente, es más extenso.
La primera etapa del rebranding se ocupa del estudio y revisión de la marca:
- Examinación de las posibles fallas u oportunidades de mejora
- Se determina la finalidad o propósito del rebranding
- Se realizan estudios de mercado
- Se estudia la opinión y posición de los empleados
- Vinculación de las necesidades del cliente con los cambios visualizados.
Los resultados de los análisis, estudios o encuestas aplicadas se analizan e implementan en la segunda fase del rebranding.
De esta manera le damos vida a las ideas:
- Redefinición de los valores, misión y visión
- Determinar un nuevo slogan
- Se realizan los cambios en la identidad visual:
- Logo.
- Paleta de colores
- Tipografía.
- Creación de nuevos anuncios, imágenes y voz de la marca
- Se determina el momento y forma adecuada de comunicar los cambios.
La comunicación del rebranding debe ser un proceso paulatino.
¡Prepara a tu público!
Reflexionemos sobre la importancia del Branding en Social Media.
Cambiar o no cambiar el logo
Comenzaré diciendo una verdad: la marca es mucho más que un logo. Aunque es una de los elementos gráficos más memorables de una marca, un logo por sí solo no hace una marca, más bien vendría siendo la punta del iceberg.
Sin embargo, al ser la cara de la marca, es el elemento que siempre se modificará.
Las marcas pueden hacer un refresh o un rebranding, en ambas el logo debería contar con variantes que estén alineados con la nueva historia de la marca.
Existen algunas señales que te indican que tu logo no da para más:
- Visualmente es anticuado, luce obsoleto.
- No va a tono con el modelo de negocio actual
- Los clientes no se identifican con el logo
- El logo ya no refleja la identidad de la marca.
Importante: Cambiar un logo puede generar confusión, aunque es un paso que puede estar implícito en el rebranding, si no se realiza de la forma correcta puede traernos un resultado indeseado.
Realiza un pequeño ejercicio de reflexión en torno a los cambios:
- ¿Qué nos ha funcionado hasta el momento?
- ¿Qué aporta a la marca?
- ¿Cómo mejorará la marca?
- ¿Por qué es la decisión correcta?
- ¿Cómo será recibido por el público?
- ¿Transmite nuestro mensaje?
- ¿Todos lo pueden entender?
Para realizar un cambio exitoso en un logo, debes ver más allá de gustos personales, recuerda que el rebranding es una estrategia que puede impactar todo dentro una marca o empresa; no un simple cambio visual.
Cómo hacer un rebranding – Pensamiento final
Y bueno, mis diseñadores de profesión o afición, llegamos al final de este blog.
¿Qué les pareció?
Con un rebranding puedes adaptarte a las tendencias, también te permite responder y vincularte con los cambios sociales.
¡Pero cuidado!
Demasiados cambios en tu marca pueden hacer desaparecer su esencia.
Si quieres hacer el branding, rebranding o logo de tu marca, puedes contar con mis servicios, te guiaré en la dirección correcta.
Recuerda que en mis redes sociales estoy como @soy.jully por allí comparto mucho contenido, fotos, videos y tips generales sobre diseño.
¡Te espero!
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